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春晚植入广告太多

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发表于 2010-2-15 14:45:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年春晚上,相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”,以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告,笑料不断。但让人没想到的是,这句话却被春晚自身不幸言中,一夜之间,已被广大观众演变为另一句嘲讽――“别在广告中插播春晚”。
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  植入广告过多观众防不胜防+ \8 u! }' C$ j) F

, Y1 Z$ [' o& B7 x8 h* A3 |% Z  植入广告一
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  小品《捐助》――搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游, g3 W6 b" ?9 U* m
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  2009年春晚,赵本山已经在小品中为搜狐做了一把广告。也许是效果不错,今年赵本山的小品中的广告成分有增无减,不仅详细地介绍搜狐、搜狗,还安排赤贫的寡妇送上国窖1573,更大提三亚旅游。
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  被植入广告的品牌名称在小品中数次被明显提及,这个“创意”不禁让网友们大呼太荒唐了,大家普遍认为在长达近20分钟的小品中,让人印象最深刻的恐怕就是这4个广告了,不少观众讽刺称:“难道这个小品是为广告设计的?”# U; l5 N2 R8 q6 U0 w6 K

) u% V  m$ ?4 @; F" S9 N1 n0 y  植入广告二( u0 j6 K2 X: D: |" |/ r; R

6 ^- X. `3 K, F8 L3 |  小品《五十块钱》――鲁花、中国平安
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% F6 O0 t: Q& @7 B& P+ a  小品《五十块钱》的两位演员刚一露面,还没来得及演就先把观众“雷”倒了,不仅旁边明显地摆着鲁花花生油,连围裙上也印了该品牌的标识。有网友评价:“看那围裙中央硕大的‘鲁花’二字,真是比人脸还抢眼啊。”5 H3 \7 ?0 v" I  T

6 c, E9 o* B# F/ g9 D; m  除此之外,细心的观众可能还会发现,该小品背景有一个很明显的吊牌广告,“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安,平安中国”字幕。% R( e* D3 q5 P) S8 v; a) g
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  植入广告三4 O' l! W3 l( ^3 E' w
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  刘谦的魔术――汇源果汁* n! [6 M  i! v" ?- v

" G, `, S* m1 x+ x; G  哪个节目火,就在哪个节目里“插”广告,人家广告商也不傻。刘谦的魔术固然是今年春晚的一大亮点,但是摆在桌上的“明晃晃”的汇源果汁确实有点碍眼。表演硬币穿台之前,刘谦还故意耍了一个噱头,拿起一瓶汇源果汁,倒立瓶子,果汁没有流出,博得一个头彩。这瓶汇源果汁在长达7分钟的整个表演过程中,始终没有离开观众的视线。. v7 _; v- R( }; l9 z2 _/ V0 v
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  果汁没离开观众视线不说,刘谦还要把“汇源”两字说出来。说的时候,观众自然是笑成了一片,广告商不傻,观众更不傻。* H- o  J7 O+ e' j1 Y

8 z1 J) K4 v' A; \" e. q  {  植入广告四& H( N" Q7 \5 K- s* G) ]

5 U) d' e+ W( b! O* Y  小品《家有毕业生》――土豆网/ S+ b" c# U3 T/ L" v
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  此次春晚的最佳广告奖非小品《家有毕业生》莫属。小品中,郭达强迫自己的儿子卖土豆创业,之所以选择土豆作为贯穿整个小品的关键线索,那可是大有说法的。之前,土豆网主动联系小品主创人员,希望可以软性植入广告。7 X1 H7 ?0 c3 d9 B0 L

" s; m' r9 J7 j8 f6 Z3 S  郭达等几个演员也确实很卖力地在为广告商着想,“有了土豆,一切皆有可能”都冒出来了。
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  网友; O" d3 ?/ w" B8 p2 c$ Q# p

) d9 V1 n& m+ J, G  春晚该回家吃饭了$ I$ D( r, n# k4 G- @% a" |1 z

6 C2 g5 S5 G' o' H& g4 G: U1 y  对中国人来说,除夕夜看春晚就跟吃年夜饭一样必不可少。今年的这顿“年夜饭”却让它的“食客们”纷纷“晕厥”,甚至有网友说:“有点职业道德行不?别在广告中插播春晚!除了广告啥也没记住,考查记忆力呢?春晚该回家吃饭了。”/ O1 A7 u2 S1 P5 O. t1 I$ J$ W
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  近年来,春晚节目质量越来越受到社会各界诟病,其中春晚节目里乱“插”广告“功不可没”。
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  在开心网网友发起的一项投票中,截至正月初二6时,近1500人中有2/3将春晚中植入太多广告列为“最不能接受”。
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  不少网友表示,央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”,为全国观众提供精神娱乐享受是春晚的本分,如果离开了这个本分,一心只想挣钱,最后就会失去观众。9 R/ P& t7 j7 V( [, q1 N
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  观众不是不能接受广告,春晚在整个过程前后也安排了一定的广告内容,这些观众都能理解。但是,如果连节目本身也变成了广告,把观众享受艺术的时间变成类似旅游行业中的强制性“进店购物”,那就是对观众的不尊重。; l# O8 P3 }8 _/ ?) p

! E, s* C6 R0 c- J  更有网友在看完了春晚后深表失望:“一些明星演员简直成了广告代言人,彻底绑架了观众的眼球。看的是春晚,留的是遗憾。”
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5 X3 x$ w. a  A/ n  春晚广告多引起众多媒体质疑5 x: v- x$ }* |- w  b+ `& @( t# i

4 c* ?$ s* L. [3 C8 y; E3 ~  媒体 标题
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  《环球时报》春晚五大赤裸隐性广告遭批广告里插播春晚2 [! G% U* }1 O& J$ ]& l; ~

# ~0 {6 J0 J" F2 O% x  《南方日报》看的不是春晚是广告/ ~9 R; E+ h, _2 [  b* O) Z  t

# F2 L  Y1 u3 ^! O/ W  《钱江晚报》广告里插播电视剧OUT广告里插播春晚IN% P0 _8 c$ j  [( j' m
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  新华网春晚过多植入广告是对观众的不尊重
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  网易广告太密集春晚的诚意在哪里- b/ P6 t' o4 p' Q# a, f9 v, h

9 _4 z6 j# [( d- d; B  西部网网友调侃:广告里插播春晚了1 Q0 v3 w, S; G* a0 }1 _9 i- i

$ r$ G  s6 `' K# R0 P8 v: ~1 r0 V  华龙网赵本山植入广告是通奸企业强奸观众& \% G7 o7 Y  s0 o3 e6 t

% u# ]% s! {0 B; g7 E- C; k: j  植入广告五
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3 I7 E3 u9 K, E  歌曲《拍拍拍》――佳能' D: K7 W; a& v# u! T

" a2 O/ |& K8 Q5 d! a+ Y0 |  这简直就是佳能的一个长版广告,网友们纷纷留言:“太无耻了!”
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  植入广告六; n8 A: t& M6 v9 Y1 K' Q

, H/ L* x) |* z& L% d7 V2 }  小品《一句话的事》――夏普手机
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  在小品中,牛莉从头到尾用的关键道具夏普手机甚是惹眼,不少观众认为这一定也是植入广告。
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& I' g% E' I: L6 ?- v4 w% i1 ?; J  春晚总导演
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: I  W& U$ x+ G# j  广告很自然无可厚非& [* P3 b. \( g8 }8 o

9 {* r% N- l9 a' y" z+ e  春晚总导演金越在接受记者采访时表示,春晚的这些广告植入得都非常自然,符合节目情节,无可厚非。
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  对于今年春晚中最受争议的小品《捐助》,金越力挺赵本山,认为小品中提到的品牌名称更像是小品包袱,创意很好。还爆料说赵本山一直是拖着病体排练,精神令人动容。; k4 y* ], Y! ~- j, o% f

) V# {2 [! D0 K  G. _: C. R# I  对于小品中那“明晃晃”的“国窖1573”广告,金越则有另一番说法。“过节送礼,总得拿个贵重点的吧。如果你看每一个道具都是广告的话,我也不知道该怎么解释。”金越的回答颇为强硬。' ~8 y% U" u" }! F# D! U0 a

; I1 C2 J1 e0 B+ z2 U9 @! z  至于被网友一个个数出来的隐性广告,金越认为不论从方式还是从数量上来看,都是可以接受的,“春晚里,网友会比较细心地观察会不会植入一些广告,这样就忽略了节目内容。”7 T) R$ r1 _3 U; F

1 @5 p1 ^4 o+ ?' y0 e. f0 o2 U$ [  他强调今年春晚的植入广告并不多,在此之前他已经拒绝了很多不适合春晚的广告。& [' C3 X/ m  b9 z4 O
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  广告商
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  搜狐延续合作土豆网“喊冤”3 e5 m6 ^; C9 X/ _" U" \
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  对于舆论对频繁的植入广告提出的质疑,搜狐表示去年的《不差钱》效果不错,今年只是延续合作。. ~% T; H3 L: b% p" s* w

8 M& M0 ]2 A5 v3 _$ F  据悉,赵本山与张朝阳的关系密切,本山集团旗下的很多明星都曾受到搜狐“力捧”。虎年春晚,搜狐肯定是给了赵本山钱的。
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  据土豆网知情人透露,原稿中卖的是玉米,后来有中间广告商找到郭达进行私下商榷,并给予郭达单方面“百万好处费”,最终小品才把要卖的物品定为土豆。
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  但土豆网公关部负责人陆洋今天在接受采访时,对网友的说法却表示愤怒:“我们可并没有赞助郭达的小品,小品里提到那么多次‘土豆’真的纯属巧合!请大家不要误会。”$ |, c' z6 X& f) |
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  汇源果汁新闻发言人曲冰表示:“这是春晚总导演安排的,我们没有干预这件事。”) N) b: ^8 L0 n2 ^7 g7 c+ v- T# N
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  中国平安新闻发言人盛瑞生表示,“中国平安,平安中国”是中国平安的祝福语,希望借春晚这种方式来祝福全国人民平平安安。另外,据悉此次投入在400万元以上。* A2 \, Q- o5 \7 A* }/ `& v

' r) ?# \8 |, }2 P' B+ H" z  文/记者杨帆张东妮张鑫: p3 @- r/ @1 ], n0 i9 e6 B6 Q& _" i
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  春晚广告赚了多少钱?5 a; U/ _& e# _& n9 t, A# U' Q
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  今年预计将超6.5亿元) L. E9 C  [" s7 f, F  q5 I7 `
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  据媒体报道,自从央视春晚举办以来,广告收入一直呈直线上升的态势。
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  2002年2亿元,2006年接近4亿元,2009年接近5亿元。专业人士预计,2010年将超6.5亿元。- b3 T5 X, G9 W5 g5 v
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  据央视一份广告报价单显示,央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元。) d( S, z) n4 U) n
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  与去年相比,今年的广告报价增长了30%以上。在2009年底举行的央视黄金资源招标会上,2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元,均创下历史新高。) |' B5 M; w% Y& h2 g' K1 Q0 Q& f

8 R9 ]# E4 n! Q1 S  本版撰文除署名外/记者高嘉阳. s3 u8 j2 f% ~% O9 y6 W
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  小品《五十块钱》中演员围裙上硕大的“鲁花”二字,被网友笑称比人脸还抢眼
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' [, f& S* p" o+ I9 q/ v  刘谦变魔术时,还不忘将果汁广告融入道具,该饮料出现时间长达7分钟* L& J7 j+ h: `" E/ Z8 {
# Q) X0 u4 z" f: X% }
  赵本山的小品除了延续与网站的合作,还拉上了名酒和旅游广告
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