堆砌流行语 植入广告多 春晚好不好观众说了算

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中国网·滨海高新讯 央视虎年春晚出炉，各种评论如暴雨般倾盆而至。总体看来，观众对央视春晚的批评和争议主要有以下几点：

    堆砌流行语空洞不讨好
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! I6 @6 J9 {, h% r4 v4 s. B    央视春晚每年都力求推陈出新，然而来来去去总是那些老面孔，“陈”是很难推掉了，只好在“新”上做文章，走时尚化、年轻化路线。为此，虎年春晚多数语言类节目大量引用网络流行语和热门影视作品，希望能得到观众共鸣。如“偷菜”“不要迷恋哥，哥只是个传说”“你妈妈喊你回家吃饭”，就连主旋律小品《我心飞翔》都用了一句“那一刻，飞的不是飞机，是寂寞”。然而，大家平时耳熟能详的网络流行语，一上春晚反而让人笑不出来。或许正如网友评论的：“熟悉网络的人觉得烂俗，不熟悉网络的人完全看不懂。”

    对热播影视剧的引用也有同样问题。《潜伏》《蜗居》《阿凡达》《三枪拍案惊奇》等关键词频频被拿来说事儿。出现一次，或许还能产生一点“笑果”，但是连续在两个以上节目中出现，就难免让人感到味同嚼蜡了。

6 n9 A- W9 ^2 `0 m+ w% W. O7 {! I    从观众反响来看，语言类节目用网络流行语和热播影视剧“救市”的打算，基本宣告破产。一味地堆砌流行语，不仅没能讨好，反而让节目显得愈发空洞。相反，郭冬临、牛莉的小品《一句话的事儿》倒是令不少观众感到出乎意料的好，尤其里面那句“你心里能不能阳光一点”，许多网友认为这句话会成为今年流行语。
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2 X, r5 r8 f3 H! [/ q* b0 h% v    这或许也能说明，为何今年春晚让那么多观众不满——以前春晚创造流行，今年却追逐流行。创造流行的，会被观众记住；追逐流行的，注定竹篮打水一场空。
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. [& c0 m5 b0 k+ Y/ W- k+ ~7 a    “看的不是春晚是广告”

    央视虎年春晚另一大特色是广告多。有网友在微博上感叹：“我看的不是春晚，是广告。”更有人戏谑：“请不要在广告中插播春晚！”

    央视春晚2002年广告收入2亿元，2009年接近5亿元。据业内人士估测，虎年春晚广告收入超过6.5亿元。广告多了，形式也花样层出，除了春晚前后的贴片广告、零点报时广告等硬广告外，还有口播、贺电、字幕形式的软广告，就连观众席中的特写镜头，大多也是广告客户。

) p4 k, T' R8 ]$ Y/ e+ |/ k: {: F    而今年令观众格外不适的是无所不在的植入式广告。譬如刘谦给某果汁做的植入式广告，本来已经明显到“地球人都知道”了，他还不忘在台词中说出该果汁的品牌。甚至有网友爆料，被刘谦嘲笑没洗手的大叔就是该果汁公司老总。小品《五十块钱》里男女主角围裙上那个食用油厂牌，也唯恐让观众看不清。至于赵本山的小品《捐助》，植入式广告之多更引起网友诟病。有网友直指：“连孩子上学都供不起，哪买得起名贵酒？”
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5 i1 y9 [: ]# b9 m2 @    面对质疑，总导演金越说：“只要广告植入地比较自然，植入地符合情节，我觉得没有问题。包括‘搜狗’，我觉得本山是在做一个包袱，不是纯广告。”

  k& n) w, k8 c$ X# o    舞台3D效果很“阿凡达”
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    除了贬，也有褒。虎年春晚给观众留下印象最深的，除了王菲复出、小虎队重组，就属绚烂的舞台效果了。500根2米长的立体视频柱可随意组合，30多块巨型 LED屏幕让表演者仿佛身处立体画面中，舞台前上方45度坡度令舞台前后呼应。可以想象出，现场观众置身于巨大璀璨的3D舞台边缘，会有怎样的震撼体验。难怪有网友惊叹，春晚舞台很梦幻，很“阿凡达”。
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, q; W) l6 h' M    然而，身临央视春晚演出现场的毕竟是极少数人。全球数亿观众还是通过电视直播观赏节目，难以感受到高科技带来的舞台魅力，甚至不少节目本身效果被舞台的光芒遮掩。譬如天后王菲出场时，巨大的3D星球效果显然分散了观众对王菲本人的注意力。而对一些本身薄弱的节目，丰满富丽的舞台效果不仅难以掩瑕，反而有喧宾夺主之嫌，给人“节目不够，舞台来凑”的感觉。
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. ?5 Z. n- \& n) P+ H    毕竟，人们看央视春晚，不是为了看舞台。最终打动人心的，还得是节目。

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