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堆砌流行语 植入广告多 春晚好不好观众说了算

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发表于 2010-2-15 14:44:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国网·滨海高新讯 央视虎年春晚出炉,各种评论如暴雨般倾盆而至。总体看来,观众对央视春晚的批评和争议主要有以下几点:
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( D; o, h+ E- `    堆砌流行语空洞不讨好
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# M( H( \. z. B    央视春晚每年都力求推陈出新,然而来来去去总是那些老面孔,“陈”是很难推掉了,只好在“新”上做文章,走时尚化、年轻化路线。为此,虎年春晚多数语言类节目大量引用网络流行语和热门影视作品,希望能得到观众共鸣。如“偷菜”“不要迷恋哥,哥只是个传说”“你妈妈喊你回家吃饭”,就连主旋律小品《我心飞翔》都用了一句“那一刻,飞的不是飞机,是寂寞”。然而,大家平时耳熟能详的网络流行语,一上春晚反而让人笑不出来。或许正如网友评论的:“熟悉网络的人觉得烂俗,不熟悉网络的人完全看不懂。”: t/ y2 N( ~8 K3 w, c* ~

: G' S0 i) O/ W5 ?4 U    对热播影视剧的引用也有同样问题。《潜伏》《蜗居》《阿凡达》《三枪拍案惊奇》等关键词频频被拿来说事儿。出现一次,或许还能产生一点“笑果”,但是连续在两个以上节目中出现,就难免让人感到味同嚼蜡了。% S' ?) O5 k/ A9 N+ X

+ T! \! ^" P. P$ }- i5 F    从观众反响来看,语言类节目用网络流行语和热播影视剧“救市”的打算,基本宣告破产。一味地堆砌流行语,不仅没能讨好,反而让节目显得愈发空洞。相反,郭冬临、牛莉的小品《一句话的事儿》倒是令不少观众感到出乎意料的好,尤其里面那句“你心里能不能阳光一点”,许多网友认为这句话会成为今年流行语。
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9 k8 i; n/ ~, K# N. [- [3 u    这或许也能说明,为何今年春晚让那么多观众不满——以前春晚创造流行,今年却追逐流行。创造流行的,会被观众记住;追逐流行的,注定竹篮打水一场空。& Y+ `& R3 A4 `

- w" U; ~; n, R  d% x    “看的不是春晚是广告”
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    央视虎年春晚另一大特色是广告多。有网友在微博上感叹:“我看的不是春晚,是广告。”更有人戏谑:“请不要在广告中插播春晚!”
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4 O% D8 {* K7 z' z    央视春晚2002年广告收入2亿元,2009年接近5亿元。据业内人士估测,虎年春晚广告收入超过6.5亿元。广告多了,形式也花样层出,除了春晚前后的贴片广告、零点报时广告等硬广告外,还有口播、贺电、字幕形式的软广告,就连观众席中的特写镜头,大多也是广告客户。
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    而今年令观众格外不适的是无所不在的植入式广告。譬如刘谦给某果汁做的植入式广告,本来已经明显到“地球人都知道”了,他还不忘在台词中说出该果汁的品牌。甚至有网友爆料,被刘谦嘲笑没洗手的大叔就是该果汁公司老总。小品《五十块钱》里男女主角围裙上那个食用油厂牌,也唯恐让观众看不清。至于赵本山的小品《捐助》,植入式广告之多更引起网友诟病。有网友直指:“连孩子上学都供不起,哪买得起名贵酒?”
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    面对质疑,总导演金越说:“只要广告植入地比较自然,植入地符合情节,我觉得没有问题。包括‘搜狗’,我觉得本山是在做一个包袱,不是纯广告。”) i) W0 W4 ]' P- O' V
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    舞台3D效果很“阿凡达”3 g3 l1 B) `0 h! d: G- [
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    除了贬,也有褒。虎年春晚给观众留下印象最深的,除了王菲复出、小虎队重组,就属绚烂的舞台效果了。500根2米长的立体视频柱可随意组合,30多块巨型 LED屏幕让表演者仿佛身处立体画面中,舞台前上方45度坡度令舞台前后呼应。可以想象出,现场观众置身于巨大璀璨的3D舞台边缘,会有怎样的震撼体验。难怪有网友惊叹,春晚舞台很梦幻,很“阿凡达”。% J4 a5 _$ t- F* Y5 t/ K
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    然而,身临央视春晚演出现场的毕竟是极少数人。全球数亿观众还是通过电视直播观赏节目,难以感受到高科技带来的舞台魅力,甚至不少节目本身效果被舞台的光芒遮掩。譬如天后王菲出场时,巨大的3D星球效果显然分散了观众对王菲本人的注意力。而对一些本身薄弱的节目,丰满富丽的舞台效果不仅难以掩瑕,反而有喧宾夺主之嫌,给人“节目不够,舞台来凑”的感觉。9 q  K# |' ~5 a3 m
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    毕竟,人们看央视春晚,不是为了看舞台。最终打动人心的,还得是节目。
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