解放鞋缘何让老外舒服且疯狂

828288

◎文/《青年周末》记者 蒋文娟

“Made in China”的军绿色“解放鞋”和“飞跃”、“回力”一样，作为“很中国”元素的板鞋，登上了欧美时尚界的大雅之堂，一双卖到75美元。

5 T. `4 G' _  Z& p事情起源于美国新泽西州的商人班·沃特斯在上海售货亭买了一双中国人俗称的“解放鞋”，他眼前一亮，找到生产这双鞋的河南一家鞋厂，一番“忽悠”，从此让“解放鞋”风靡海外。

解放鞋、飞跃鞋里蕴藏的商机，为什么我们自己没有发现？有谁曾想到过，穿透气、防水、耐磨的新型解放鞋会成为一种时尚？又有谁曾想到过，被嘲为“民工鞋”的解放鞋到国外竟能卖到500多元人民币？

$ [- N# D0 H8 V: U# {
$ B& p3 n1 r4 Z! N: s# O◎曾经的解放鞋如今摇身一变75美元一双
0 ~4 I  v, X3 {5 V/ v
" L( y: `# p( f  z
■当街欣赏建筑工人的鞋
+ e! K4 m4 i8 h* f近来很多时尚网站和论坛都在转帖一组很拉风的鞋子照片，《青年周末》记者发现原来是根据中国劳保鞋，俗称——“解放鞋”设计的 “Ospop”运动鞋，并且，这鞋现在在欧美市场上火极了。

Ospop公司的创办人是美国新泽西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业，之前他从没有过卖鞋的打算。一天，他走在上海街头，迎面来了几个建筑工人，他一下子被他们穿的解放鞋迷住了，有点褪色，看起来设计简单，上面印有一个“工”字，显出了闲适的韵味。沃特斯请求这几个工人脱下了他们的鞋尽情欣赏一番。随后，他自己也去买了双“解放鞋”，鞋子装在纸袋里，不到两美元。沃特斯看到包装上印着“河南焦作市温县的天狼鞋厂制造”。一番头脑风暴后，他拨通了天狼公司的电话。
) L* [- D# ?, S) m
" ]  I" O7 R( V  \要知道，1950年，解放军总后勤部推出中国解放军新中国成立以后第一套军服，就包括解放鞋，从此解放鞋风靡全国50年。到了21世纪，因为它的“质次价低”，成了建筑工人的标志鞋。当时天狼公司生产的就是这种老式解放鞋，大多数时候是建筑工人穿的。
( p% @+ q. J# G* Z2 I1 g: N
' C, h% g5 R! X( f■解放鞋的样式修改了50多次
2 f* m8 {% D; K! H# L) Z
沃特斯与天狼鞋厂的老板崔华很快见了面。在第一次见面时，沃特斯说：“你的鞋子很好，就是不时尚，不时尚就卖不上价，如果你能把鞋子做得很时尚，我就能把它卖到美国，咱俩都有钱赚，我不叫你贴牌，还是你的牌子，我是你的代理商。”

经过4年的设计磨合，2007年1月，沃特斯和崔华签了合同。合同给了沃特斯很大权利，独家经销北美及欧洲15个国家和地区。“沃特斯是个优秀的商人，一个人硬生生打开了美国和欧洲市场，把每双鞋卖到了75美元的高价。”崔华对《青年周末》记者说。

4 a" e5 \+ Z6 f. l: f* _. x保留传统“解放鞋”的经典模样，对鞋进行部分重新改进，使之更加舒适牢固。鞋厂在沃特斯一次次“NO”声中修改了50多次，终于让他满意了：更人性化的胶底，更时尚的颜色，看起来有种朴素的美。沃特斯还聘请了一位鞋业设计师，设计出舒适的鞋垫，并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。

“以前和现在的档次差得远。从前我们做的是普通的内贸鞋，主要是国内的建筑工人、打工者穿，也就7、8元一双。现在卖到国外的鞋包括染料、面料里的重金属挥发量、化学成分都符合欧美国家要求。”崔华说，目前国内生产低档次解放鞋的仍有好多家，但是符合欧美标准的外贸货只有他们一家。“这已经不是解放鞋了。它没有强烈的橡胶味，穿着不臭脚了，风一吹透气，还有防水功能，更耐磨更舒适。要是用一句话来形容呢，就是穿上它，脚会舒服得懒洋洋的。”
7 j' _2 k6 E+ e& b5 }& P( T3 x% ~6 O
据崔华介绍，目前Ospop牌解放鞋有望登陆中国的沃尔玛超市，现在在他的鞋厂里可以买到。

■今年订单受经济危机影响
- A7 h& X% f+ ~
  u2 b, ^' [1 I1 s9 U2月20日，《青年周末》记者采访时，沃特斯正在欧洲各个国家考察，为解放鞋开拓新的销路。虽然年销量达百万双，但崔华的言语中还是透着些担忧： “美国那边的订单今年还没下，现在他们国家民众的购买欲很低，看来我们也受到经济危机的影响了。”

“曾经在中国价格低廉的解放鞋风靡欧美，为什么我们不稀罕的东西在外国人的眼里竟成了无价之宝。”有网友对此评论。还有网友说：“我们应该虚心地向老外学习中国元素包装、学习设计策划，借鉴有益的经验。”

* \: x8 @+ }, V& i! q红极一时的飞跃回力国货潮流
  Y1 J% ]) o1 m. d
3 m: U: P) M( v; {* a! t5 x, D9 T. }' n◎飞跃鞋：2005年，飞跃牌球鞋在中国地摊儿上廉价到 12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看中。随后，国外成立了新的“飞跃”创意小组，经过策划和包装，2006年2月，面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生。价格从50欧元到120欧元不等（折合人民币约500~1200元/双）。
: [7 S0 x; P3 H1 ]4 l
9 @& x8 |1 S# V◎回力鞋：我们小时候穿的“回力”鞋有个也很洋气的外国名字：“Warrior（勇士）”。这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。

kidoHe

支持国货  支持优质国货

vincentyoung

包装起来后自然就贵了.

sckami

看来中国的东西迟早要风靡世界的.但要包装和安全.

kaxiaofei

解放鞋，，，，，、、
没穿过。。。不晓得什么感觉