|
|
|
◎文/《青年周末》记者 蒋文娟: U/ L6 l, V6 l% r5 G
+ O5 R- b _2 d/ b
“Made in China”的军绿色“解放鞋”和“飞跃”、“回力”一样，作为“很中国”元素的板鞋，登上了欧美时尚界的大雅之堂，一双卖到75美元。
1 Z3 {! E, k4 }: A: o: x/ j& X
5 t6 J! s/ B3 k事情起源于美国新泽西州的商人班·沃特斯在上海售货亭买了一双中国人俗称的“解放鞋”，他眼前一亮，找到生产这双鞋的河南一家鞋厂，一番“忽悠”，从此让“解放鞋”风靡海外。+ _7 d3 ?9 f3 ] A% H7 n
4 [" v' |& Q8 T+ i2 V
解放鞋、飞跃鞋里蕴藏的商机，为什么我们自己没有发现？有谁曾想到过，穿透气、防水、耐磨的新型解放鞋会成为一种时尚？又有谁曾想到过，被嘲为“民工鞋”的解放鞋到国外竟能卖到500多元人民币？
5 i0 c4 V6 ]- U
# x, T! o: L& [7 F5 Z6 L/ c. t
6 L( o' A5 v( F# H3 \- I0 W$ R◎曾经的解放鞋如今摇身一变75美元一双 ) }7 _4 |9 ~! P- v7 k6 R
* L- f% m4 a% g \5 @
) a) ?* @ C4 i■当街欣赏建筑工人的鞋
: C( z$ ]$ K, U/ E+ ?近来很多时尚网站和论坛都在转帖一组很拉风的鞋子照片，《青年周末》记者发现原来是根据中国劳保鞋，俗称——“解放鞋”设计的 “Ospop”运动鞋，并且，这鞋现在在欧美市场上火极了。* o0 k8 ]% B. v+ v: Z$ P0 @
% E$ R$ s" f+ Z# c
Ospop公司的创办人是美国新泽西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业，之前他从没有过卖鞋的打算。一天，他走在上海街头，迎面来了几个建筑工人，他一下子被他们穿的解放鞋迷住了，有点褪色，看起来设计简单，上面印有一个“工”字，显出了闲适的韵味。沃特斯请求这几个工人脱下了他们的鞋尽情欣赏一番。随后，他自己也去买了双“解放鞋”，鞋子装在纸袋里，不到两美元。沃特斯看到包装上印着“河南焦作市温县的天狼鞋厂制造”。一番头脑风暴后，他拨通了天狼公司的电话。
4 N5 d: s @ u$ o& X9 k! W1 r7 U) S& T7 y/ V0 m
要知道，1950年，解放军总后勤部推出中国解放军新中国成立以后第一套军服，就包括解放鞋，从此解放鞋风靡全国50年。到了21世纪，因为它的“质次价低”，成了建筑工人的标志鞋。当时天狼公司生产的就是这种老式解放鞋，大多数时候是建筑工人穿的。) k, R4 w7 z/ J( d* r+ X8 e6 G
7 t) p/ H6 z3 i0 C* n5 p" x0 O
■解放鞋的样式修改了50多次
% k& K4 r3 n; i6 N$ X+ `
/ H% d4 k+ r/ m, N& o沃特斯与天狼鞋厂的老板崔华很快见了面。在第一次见面时，沃特斯说：“你的鞋子很好，就是不时尚，不时尚就卖不上价，如果你能把鞋子做得很时尚，我就能把它卖到美国，咱俩都有钱赚，我不叫你贴牌，还是你的牌子，我是你的代理商。”
* p- [' D) E% D9 P. ]9 [3 }/ Q: d) k
经过4年的设计磨合，2007年1月，沃特斯和崔华签了合同。合同给了沃特斯很大权利，独家经销北美及欧洲15个国家和地区。“沃特斯是个优秀的商人，一个人硬生生打开了美国和欧洲市场，把每双鞋卖到了75美元的高价。”崔华对《青年周末》记者说。9 M/ D! f, A! {- n% q
1 F6 g/ ]9 N0 |3 c" s6 G
保留传统“解放鞋”的经典模样，对鞋进行部分重新改进，使之更加舒适牢固。鞋厂在沃特斯一次次“NO”声中修改了50多次，终于让他满意了：更人性化的胶底，更时尚的颜色，看起来有种朴素的美。沃特斯还聘请了一位鞋业设计师，设计出舒适的鞋垫，并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。. T7 e9 p# G" |7 E& {: S E
6 c5 `2 F) f! i1 y2 A* R# R% \“以前和现在的档次差得远。从前我们做的是普通的内贸鞋，主要是国内的建筑工人、打工者穿，也就7、8元一双。现在卖到国外的鞋包括染料、面料里的重金属挥发量、化学成分都符合欧美国家要求。”崔华说，目前国内生产低档次解放鞋的仍有好多家，但是符合欧美标准的外贸货只有他们一家。“这已经不是解放鞋了。它没有强烈的橡胶味，穿着不臭脚了，风一吹透气，还有防水功能，更耐磨更舒适。要是用一句话来形容呢，就是穿上它，脚会舒服得懒洋洋的。” ) e6 B1 K/ t# V, N' L: Q- P) {
- v1 }* T. e/ I, M- h) v据崔华介绍，目前Ospop牌解放鞋有望登陆中国的沃尔玛超市，现在在他的鞋厂里可以买到。' d+ O6 ` D e$ A! [7 [
5 n6 }! T# L' V* }" l, U
■今年订单受经济危机影响
: T' D, m% m8 {; k) J8 ]
1 F7 Q% T* ~) a3 N8 o/ ^. _4 V" W* L. x2月20日，《青年周末》记者采访时，沃特斯正在欧洲各个国家考察，为解放鞋开拓新的销路。虽然年销量达百万双，但崔华的言语中还是透着些担忧： “美国那边的订单今年还没下，现在他们国家民众的购买欲很低，看来我们也受到经济危机的影响了。”. |7 E' A3 c, |9 @. o
' N0 r- w( J2 O4 f1 z: ] “曾经在中国价格低廉的解放鞋风靡欧美，为什么我们不稀罕的东西在外国人的眼里竟成了无价之宝。”有网友对此评论。还有网友说：“我们应该虚心地向老外学习中国元素包装、学习设计策划，借鉴有益的经验。”
# ~2 B+ ^1 }; ?4 p
; ]9 r& L0 q+ e/ W u红极一时的飞跃回力国货潮流7 o/ J/ a0 U* A
& O7 [$ _% ~9 u( {2 D! A. F◎飞跃鞋：2005年，飞跃牌球鞋在中国地摊儿上廉价到 12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看中。随后，国外成立了新的“飞跃”创意小组，经过策划和包装，2006年2月，面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生。价格从50欧元到120欧元不等（折合人民币约500~1200元/双）。 # b( k) i+ q/ ^5 S" ?7 `1 k7 V# c
! Z$ X4 g' Z* Y
◎回力鞋：我们小时候穿的“回力”鞋有个也很洋气的外国名字：“Warrior（勇士）”。这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。 |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？加入华同
×
|
狗仔卡
发表于 2009-3-2 14:23:32
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
显身卡