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◎文/《青年周末》记者 蒋文娟3 M. a c9 B& \4 N7 l
" C0 Z. f1 @! `: W“Made in China”的军绿色“解放鞋”和“飞跃”、“回力”一样，作为“很中国”元素的板鞋，登上了欧美时尚界的大雅之堂，一双卖到75美元。 # I1 O& T+ q3 U/ s3 u; M
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事情起源于美国新泽西州的商人班·沃特斯在上海售货亭买了一双中国人俗称的“解放鞋”，他眼前一亮，找到生产这双鞋的河南一家鞋厂，一番“忽悠”，从此让“解放鞋”风靡海外。0 [- A5 ?+ w6 x3 z! G% Y
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解放鞋、飞跃鞋里蕴藏的商机，为什么我们自己没有发现？有谁曾想到过，穿透气、防水、耐磨的新型解放鞋会成为一种时尚？又有谁曾想到过，被嘲为“民工鞋”的解放鞋到国外竟能卖到500多元人民币？
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◎曾经的解放鞋如今摇身一变75美元一双 : I+ @: G% W/ }7 v3 f4 L1 p
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& M+ L; K6 F. u! H3 U! _1 e■当街欣赏建筑工人的鞋
/ M' O! e. z9 w1 r, F! J" S' P' M近来很多时尚网站和论坛都在转帖一组很拉风的鞋子照片，《青年周末》记者发现原来是根据中国劳保鞋，俗称——“解放鞋”设计的 “Ospop”运动鞋，并且，这鞋现在在欧美市场上火极了。2 C: p& ]- N. _5 N/ Y$ A% b- f% }
/ L+ I! Y9 W& H: U% l+ hOspop公司的创办人是美国新泽西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业，之前他从没有过卖鞋的打算。一天，他走在上海街头，迎面来了几个建筑工人，他一下子被他们穿的解放鞋迷住了，有点褪色，看起来设计简单，上面印有一个“工”字，显出了闲适的韵味。沃特斯请求这几个工人脱下了他们的鞋尽情欣赏一番。随后，他自己也去买了双“解放鞋”，鞋子装在纸袋里，不到两美元。沃特斯看到包装上印着“河南焦作市温县的天狼鞋厂制造”。一番头脑风暴后，他拨通了天狼公司的电话。 / E+ f, v; b' B! Y
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要知道，1950年，解放军总后勤部推出中国解放军新中国成立以后第一套军服，就包括解放鞋，从此解放鞋风靡全国50年。到了21世纪，因为它的“质次价低”，成了建筑工人的标志鞋。当时天狼公司生产的就是这种老式解放鞋，大多数时候是建筑工人穿的。! Z, s6 {, m9 |9 @, M7 p
8 z( g" p1 J0 j6 M■解放鞋的样式修改了50多次
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沃特斯与天狼鞋厂的老板崔华很快见了面。在第一次见面时，沃特斯说：“你的鞋子很好，就是不时尚，不时尚就卖不上价，如果你能把鞋子做得很时尚，我就能把它卖到美国，咱俩都有钱赚，我不叫你贴牌，还是你的牌子，我是你的代理商。” $ u: ]$ r- |8 }8 k& @) z% x
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经过4年的设计磨合，2007年1月，沃特斯和崔华签了合同。合同给了沃特斯很大权利，独家经销北美及欧洲15个国家和地区。“沃特斯是个优秀的商人，一个人硬生生打开了美国和欧洲市场，把每双鞋卖到了75美元的高价。”崔华对《青年周末》记者说。2 ~! Y9 H, H) I. w
" l; q$ f! F, H$ o) \7 ]保留传统“解放鞋”的经典模样，对鞋进行部分重新改进，使之更加舒适牢固。鞋厂在沃特斯一次次“NO”声中修改了50多次，终于让他满意了：更人性化的胶底，更时尚的颜色，看起来有种朴素的美。沃特斯还聘请了一位鞋业设计师，设计出舒适的鞋垫，并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良。! [4 i, s; K" ]6 z: _
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“以前和现在的档次差得远。从前我们做的是普通的内贸鞋，主要是国内的建筑工人、打工者穿，也就7、8元一双。现在卖到国外的鞋包括染料、面料里的重金属挥发量、化学成分都符合欧美国家要求。”崔华说，目前国内生产低档次解放鞋的仍有好多家，但是符合欧美标准的外贸货只有他们一家。“这已经不是解放鞋了。它没有强烈的橡胶味，穿着不臭脚了，风一吹透气，还有防水功能，更耐磨更舒适。要是用一句话来形容呢，就是穿上它，脚会舒服得懒洋洋的。” 6 B" j6 ~. X, M! k/ F# j
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据崔华介绍，目前Ospop牌解放鞋有望登陆中国的沃尔玛超市，现在在他的鞋厂里可以买到。+ d+ l5 H6 {8 M- O$ h8 b5 \: K
/ \: K! Z: ?1 C* M. \% D■今年订单受经济危机影响
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2月20日，《青年周末》记者采访时，沃特斯正在欧洲各个国家考察，为解放鞋开拓新的销路。虽然年销量达百万双，但崔华的言语中还是透着些担忧： “美国那边的订单今年还没下，现在他们国家民众的购买欲很低，看来我们也受到经济危机的影响了。”
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2 {, h5 z8 g, W; H% j “曾经在中国价格低廉的解放鞋风靡欧美，为什么我们不稀罕的东西在外国人的眼里竟成了无价之宝。”有网友对此评论。还有网友说：“我们应该虚心地向老外学习中国元素包装、学习设计策划，借鉴有益的经验。”
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红极一时的飞跃回力国货潮流2 b3 J+ h; ^% w0 j1 @" H( O
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◎飞跃鞋：2005年，飞跃牌球鞋在中国地摊儿上廉价到 12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看中。随后，国外成立了新的“飞跃”创意小组，经过策划和包装，2006年2月，面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生。价格从50欧元到120欧元不等（折合人民币约500~1200元/双）。 + G8 p; |$ J3 l. s+ B( t) c: B
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◎回力鞋：我们小时候穿的“回力”鞋有个也很洋气的外国名字：“Warrior（勇士）”。这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。 |
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狗仔卡
发表于 2009-3-2 14:23:32
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