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爱美成风
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2 m0 B( O- l/ |& L* k 日本男性对美的追求已经成为一种时尚。其实，早在40年前，“可爱”已经开始主导日本时尚文化，但只是针对女性而言。近几年，“可爱”潮流波及到男性。他们也希望在化妆品的帮助下变得“年轻、可爱”。
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女性对男性的爱美之风也表现出难得的理解，甚至认为男士美发、保养皮肤和买衣服“非常性感”。
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这一流行趋势与西方崇尚肌肉强健、胡子拉碴的牛仔形象大相径庭。日本第二大男用化妆品公司曼丹公司销售部经理下川真由(译音)说：“现在(日本)流行的是漂亮、可爱、精致的男性。肌肉强健、卖力工作的男人显得很老，已经过时。”
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在“女性最喜爱的明星”排行榜中，身材瘦削、皮肤平滑、外形中性的影视歌三栖明星木村拓哉多次高居榜首。 3 o7 ~ P8 H7 P; I+ Q& [' q' X
0 m- W# K8 u p7 a 但日本庆应大学性别问题专家热纳罗·卡斯特罗-巴斯克斯对记者说：“有些人认为男性外形改变意味着他们男性社会角色的改变，这种想法不对。如果喜欢，男性可以看起来女性化一些。重要的是，在日本，男子气概与外形漂亮之间并不矛盾。” ' g p; y% N9 P; ?
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市场巨大
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; t, @# ?* f* t+ T$ | 日本嘉娜宝化妆品公司美丽研究所主任野野村阪江(译音)说：“比较而言，爱美男性的数量目前还不大，但男性对时尚和化妆品越来越关注，以后会继续增加。男性化妆品品牌现在越来越多，男性护肤产品也日益走俏。” # @. T8 W5 H y+ A
3 ]# F3 {- X3 X- N0 a w9 K$ U 据曼丹公司统计，过去几年中，日本市场上男性化妆品、护肤品销量激增，年均增长13%。截至今年3月，曼丹公司男性化妆品的销售量增长了12.8%，而女性化妆品销量则下降了7.7%。
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日本最大的化妆品公司资生堂也看好男性化妆品市场，并将其产品销售理念定义为“强悍并温柔”。 ) _4 F7 N# P2 S$ p, ]: @# Q5 L
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市场研究和咨询公司“欧睿信息咨询有限公司”的数据显示，日本男性化妆品销量达30亿美元，约占全球的20%，为世界最大男性化妆品市场之一。该公司预计，到2011年，全球男性化妆品销量将达到250亿美元。 * z' S3 t* _/ ~+ i3 B0 T
\: `. L, R+ W" E* r4 R1 O 看到日本潜在的巨大市场，今年3月，总部在英国的Refinery化妆品公司在东京市中心开店，除销售传统的男士用品如剃须刀等外，还销售粉底和睫毛膏等产品。从8月起，Refinery还将推出美体服务。 |
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狗仔卡
发表于 2008-11-25 20:23:39
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