|
|
爱美成风 + ^* U- |& \. t0 T( j. d g
: q6 T* x( C4 ?; Z0 j
日本男性对美的追求已经成为一种时尚。其实，早在40年前，“可爱”已经开始主导日本时尚文化，但只是针对女性而言。近几年，“可爱”潮流波及到男性。他们也希望在化妆品的帮助下变得“年轻、可爱”。
' K% U1 P! {/ D! U, ^# \
& k, P: g& A) S1 U) p" K 女性对男性的爱美之风也表现出难得的理解，甚至认为男士美发、保养皮肤和买衣服“非常性感”。 9 O8 C2 a; F$ T6 \. Q% _
0 E* ?) D' i2 {3 x1 i) S 这一流行趋势与西方崇尚肌肉强健、胡子拉碴的牛仔形象大相径庭。日本第二大男用化妆品公司曼丹公司销售部经理下川真由(译音)说：“现在(日本)流行的是漂亮、可爱、精致的男性。肌肉强健、卖力工作的男人显得很老，已经过时。” ) L' j" b3 h; X W& C8 `. j6 y( L
, @4 d/ C' J' k/ P) W: J9 v2 k 在“女性最喜爱的明星”排行榜中，身材瘦削、皮肤平滑、外形中性的影视歌三栖明星木村拓哉多次高居榜首。 % M0 h0 l% A. E4 z
! A1 P5 u( t& V: D* J6 S& M# V
但日本庆应大学性别问题专家热纳罗·卡斯特罗-巴斯克斯对记者说：“有些人认为男性外形改变意味着他们男性社会角色的改变，这种想法不对。如果喜欢，男性可以看起来女性化一些。重要的是，在日本，男子气概与外形漂亮之间并不矛盾。” $ Y8 t Q" z8 k5 ~2 S
2 ?& M) c. r4 s! f 市场巨大 ( z5 p4 f0 ]7 W, {5 j0 ~
* ^# L9 ?7 v v! x; F
日本嘉娜宝化妆品公司美丽研究所主任野野村阪江(译音)说：“比较而言，爱美男性的数量目前还不大，但男性对时尚和化妆品越来越关注，以后会继续增加。男性化妆品品牌现在越来越多，男性护肤产品也日益走俏。”
/ L" i% T" Y% l+ O4 G# K. Y
* \2 R3 g+ B4 g- ?- B6 S& k 据曼丹公司统计，过去几年中，日本市场上男性化妆品、护肤品销量激增，年均增长13%。截至今年3月，曼丹公司男性化妆品的销售量增长了12.8%，而女性化妆品销量则下降了7.7%。 ( s0 D0 n P3 E* d/ w
. ?1 S! @% T6 g
日本最大的化妆品公司资生堂也看好男性化妆品市场，并将其产品销售理念定义为“强悍并温柔”。 - a" {4 {+ k6 u. \7 J4 x6 m( u) n. t
" T5 m" I) T0 E
市场研究和咨询公司“欧睿信息咨询有限公司”的数据显示，日本男性化妆品销量达30亿美元，约占全球的20%，为世界最大男性化妆品市场之一。该公司预计，到2011年，全球男性化妆品销量将达到250亿美元。
$ d$ N- Q' \3 [: E; i* }5 N8 l: {: E8 I
看到日本潜在的巨大市场，今年3月，总部在英国的Refinery化妆品公司在东京市中心开店，除销售传统的男士用品如剃须刀等外，还销售粉底和睫毛膏等产品。从8月起，Refinery还将推出美体服务。 |
|
狗仔卡
发表于 2008-11-25 20:23:39
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
显身卡